Гаджеты
телефоны, плееры, камеры
Последние новинки Hitech
а также интересные
и полезные
гаджеты.

Гаджеты, Hi Tech, Мобильники, Изобретения, Высокие технологии

Модные бренды обращают все больше внимания на возможности цифровых технологий. Многие открывают сайты с каталогами фирменной одежды и аксессуаров и выкладывают в интернет видеоотчеты о прошедших показах. Таким образом они создают своеобразное «цифровое зеркало», отражающее эволюцию бренда и его важнейшие достижения.


Глянцевые журналы перестали быть единственными источниками рекламы для домов мод. На современном этапе дизайнеры могут общаться с потребителями и клиентами через свой интернет сайт, странички в социальных сетях и блоги, а также через специальные приложения на мобильных телефонах. В результате дизайнеры могут привлечь, заинтересовать и заинтриговать очень большое число потенциальных покупателей.
Бренды модной одежды чаще всего делают упор на «высокий уровень качества и эксклюзивный дизайн» своих линеек. Для них очень важно, чтобы их интернет сайты в полной мере передавали ту волшебную атмосферу, которая царит в фирменных бутиках.
«Если за дело берутся профессионалы, то в итоге на интернет сайте бренда царит та же волнующая и волшебная атмосфера, что и в крупнейших бутиках бренда», уверяет глава флорентийского отделения дома мод Salvatore Ferragamo Мишеле Норса.
Покупка одежды и товаров через интернет становится все более популярной, и доверие потребителей к шоппингу через интернет растет. Модные бренды принимают этот момент во внимание, и стремятся использовать интернет как источник дополнительного дохода и средство привлечения новых покупателей.
«При создании сайтов для модных брендов нужно продумывать все до малейших деталей. Сайт является лицом бренда, своеобразной книгой, листая которую потребители могут узнать об истории бренда, его достижениях и успехах. Поэтому очень важно привлекать к работе над сайтами профессионалов, которые смогут сделать качественную подборку фотографий и видео роликов, смогут тонко и чутко продумать дизайн страницы. Если все сделано профессионально и творчески, то интернет магазин бренда будет приносить ощутимый доход», рассказывает глава интернет магазина брендов Yoox Федерико Марчетти. В интернет магазине Yoox потребители могут ознакомиться с коллекциями ведущих модных брендов и осуществить покупку понравившихся товаров через интернет. «Не стоит забывать и об индивидуальном подходе к потребителям. Сайт должен быть сделан так, чтобы любой желающий мог подобрать одежду и другие товары согласно своим желаниям и требованиям».
Новые покупатели
По словам Марчетти, интернет магазин Yoox пользуется наибольшим успехом среди потребителей, проживающих в странах и городах, где коллекции модных брендов найти сложно или в тех регионах, где коллекции представлены не в полном объеме. «Коллекции, продаваемые в крупных городах (Токи, Париж, Лондон) зачастую сильно отличаются от тех, что поступают во все остальные бутики брендов. Многие пользователи, проживающие вдали от крупных мегаполисов, могут просто зайти в интернет и найти последние модели, а затем купить их. Это можно назвать новым уровнем эксклюзивности», говорит Марчетти.
«Потребители любят интернет сайты модных брендов, они ими очарованы», уверяет глава итальянского дома мод Roberto Cavalli Жанлука Броцетти.
За прошлый год модные бренды заработали на интернет продажах 3,6 миллиарда евро, и это еще не предел, говорят специалисты.
Однако интернет магазин бренда не должен быть полной копией его бутика. «Интернет магазин должен быть более интерактивным, развлекательным», считают представители консалтинговой компании Bain. «Роскошь и эксклюзивность должны ощущаться пользователями интернет магазина, но в то же время они должны ощущать, что эта роскошь для них доступна».
В интервью итальянской газете Il Sole 24 Ore главный исполнительный директор группы компаний Gucci Group Роберт Полет отметил, что «интернет является самым эффективным и действенным источником для общения с клиентами». Он поведал, что за сентябрь прошлого года интернет сайт бренда Gucci посетило 2 миллиона людей. «Разрабатывая новую рекламную компанию, бренды выкупают страницу в модном журнале в надежде, что миллионы людей, купивших журнал, хотя бы на пять секунд обратят свое внимание на рекламу. Чаще всего случается так, что они вообще не обращают внимания на рекламу в журнале», признал Полет.